1: 海江田三郎 ★ 2017/01/08(日) 12:58:25.26 ID:CAP_USER
img_b4b20a4c2c2fbbbc78c239f42a0157ef270195ミスド、値下げだけじゃない3つの巻き返し策
今後2年間で商品の25%を健康志向に転換

日本最大のドーナツチェーン「ミスタードーナツ」が、ようやく反撃の糸口をつかもうとしている。

「ミスド」は清掃用具レンタル大手のダスキンが展開する。同社にとってミスドを主体とする外食事業は第2の柱。ミスドの総店舗数は1300弱あり、ピーク時は1300億円超の店舗売上高(2000年3月期)を上げていた。

だが既存店の不振、不採算店閉鎖や改装による休止などで今2017年3月期は900億円を割りこむ可能性があり、この5年だけで売り上げは約2割減少した(注:フランチャイズチェーンが主体のため、店舗売上高と同社の売り上げは一致しない)。昨年11月には「ポン・デ・リング」や「オールドファッション」など定番商品35種を10~30円値下げ、税込み108円で買える商品が増えた。

「ミスド、競争激化で値下げ」「コンビニドーナツに苦戦」――。多くのマスコミはこぞって書き立てた。しかし、同社の外食事業が営業赤字に陥ったのは今から約3年前。セブンーイレブンを始めコンビニチェーンがドーナツに本格参入してきたのはその後になる。確かにコンビニでのドーナツ価格は100円が主体で、約500億円といわれる市場を作ったが、ここにきてコンビニドーナツの快進撃は急ブレーキがかかっている。

また、2006年に行列のできるドーナツ店として米国から上陸したクリスピー・クリーム・ドーナツも昨年3月に一気に20店弱を閉鎖するなど、往時の勢いはない。ミスドを展開するダスキンは、低迷の原因は「少子化や健康志向など、市場の変化に対応した店舗の改装や撤退、移転などが遅れた」と自己分析する。いわば「ミスドのオウンゴール」とでもいうべきものだ。

http://toyokeizai.net/articles/-/152794


8: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:03:27.74 ID:/9HusMUj
甘い物以外の品ぞろえなさすぎ



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6: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:02:09.58 ID:M05aPmEm
値上がりした上に小さくなったからだろ。


11: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:05:09.09 ID:wxHYctLd
糖質とトランス脂肪酸の塊を買って食えと・・・。


13: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:05:09.78 ID:JLIzfO4v
二兎追うものは一兎も得ず

折角のドーナッツも味が悪くなりそう


16: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:08:48.22 ID:B10Wxiud
というか昼食になるようなものを置いてほしい
パイが少しだけあるけど、他は甘いものばっかじゃん


18: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:09:01.33 ID:u/x/O/lE
ドーナツ一個食っただけで気持ち悪くなるんだが


22: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:13:07.54 ID:zwFvEiJ4
高カロリー食品を食うことに罪悪感がある人が増えてるからな


23: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:13:18.84 ID:9zCdNaMs
フレンチクルーラーの小ささにびっくり


26: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:14:32.41 ID:fWoL1tzb
チキンやハンバーガー売れば?


37: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:20:56.53 ID:GLZxRUyO
プレゼントと所ジョージのCMやめたからでは?


82: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:02:04.06 ID:NqVuLIiu
>>37
削るカード無くなってからは行ってなかった


39: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:21:22.67 ID:rcP1HCTX
全然理解してないなw ドーナツ自体が飽きてきて それだけで商売するというビジネスモデル自体が陳腐化している
経営陣を総入れ替えしてドーナツから離れないと明日はない


46: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:27:01.56 ID:kZQl05FQ
ミスドには、割高感ある。
1個100円で、小さめのドーナツ微妙
定価で150円じゃ店に寄ろうとも思わないw


48: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:27:20.57 ID:pNNdhlHZ
100円セールで100円しか買わなくなったから


51: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:29:17.28 ID:zniX8c2s
そもそも油で揚げるドーナツで健康志向?
笑わせるなバカ企業。
あんなもん1年に1回食べるかどうかだってーの。


58: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:33:46.12 ID:JjAw3PXz
>>1
百円セール乱発し過ぎて商品価値が崩れただけ。マックの後追い心中みたいなもん。


68: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:44:28.52 ID:TKJTcwJK
考えてみると高いよな。
饅頭や煎餅でもかじってたほうがいいわ。


70: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:46:37.16 ID:5SK5ZxP3
ミスドはちゃんと手作りしてるだけあって生地は結構美味しいんだよ。
ちょっと時間がたつとコンビニドーナツとの差は歴然。
ただアイシングやチョコレート、クリームのお味が今ひとつで残念。


77: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 13:53:00.84 ID:3GK4AI/U
こんにゃく、白身魚、ブロッコリー、納豆。
この辺が無理無くとれるメニューなら歓迎


83: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:02:20.39 ID:HMZYKZkp
>>77
まずそうなドーナツだなwwwwwwwww
ハムとレタス挟んだドーナツとかならうまそうだが・・・・


101: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:21:58.69 ID:MjIz+n39
マフィンは復活させてほしいな、ソーセージと卵入りマフィンとか
おかず系も作れるし。


104: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:27:20.76 ID:NQjkCN4+
単に売れる不健康食品から売れない不健康食品に転落しただけ。
市場で売れている商品の大半は不健康食品。
競争に敗れただけ。
健康食品売りたければ、きゅうり屋にでも業態転換したらどうだ?


105: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:29:26.81 ID:P5oHe8QN
お総菜屋になったら行ってやるよ


114: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:50:03.24 ID:MjIz+n39
糖質オフなんて一時の流行りだよ、
糖質は人間に絶対必要、糖質をとりたくなかったら
食事をとるな。


123: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 14:59:30.63 ID:GOUJR/es
クリスピードーナツやコンビニドーナッツも売れ行きが悪いから、ドーナツはもうオワコンだろ


127: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:05:47.11 ID:4CtCDBP5
ドーナツよりも飲茶の方が好きだ
麺類美味いし安い
ほんとに


131: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:15:06.50 ID:Slp0PxdW
マイナーチェンジするたんびに不味くなってるからだろ
ポンデリングのグレーズ元に戻せ
コンビニと変わらんじゃないか


132: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:19:22.19 ID:1v5kBT29
スクラッチ無くしたのが一番の原因


134: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:22:20.24 ID:gjCyCo4U
他のファストフード店と比べて油の質が悪い気がする( ´)Д(`)


136: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:35:47.91 ID:L4CQdAaM
冷静に考えよう、ドーナツだよ
年に数回たまに食いたくなって食べるくらいのもんだよ


138: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:40:28.06 ID:NpmIMC5I
(´・ω・`)もう遅い、俺は全く利用してない


142: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 15:50:31.99 ID:x+Z9nGpe
おにぎり、弁当、パン、パウチ食品、ペットボトル飲料も置いたら良いと思う


149: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:06:54.42 ID:2V1a6K2o
ドーナツが売れないのはカロリーが全てだよ
ご飯なら多少高カロリーのマックなんかでもたまにはありかなあと思うけど
おやつとして食べるにはカロリーがヤバすぎ


152: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:10:34.44 ID:MnJRZ71R
コレ1個食えば
一食分の栄養がバランスよく取れる
カロリーメイト的な
完全食ドーナツってないかな

忙しい人に受けそう


154: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:13:23.27 ID:7WuI3x77
ドーナツ食べて健康になれるんですか・・・
どうがんばっても体に悪い食べ物なんですが

だからそのマイナス部分は改善のしようがないから、味で勝負しろよ


157: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:14:50.28 ID:8QT47MN9
単にコスパがものすごく悪い
たった1個で300kカロリーもするのに
揚げて何時間もたった量産品なんぞ食ってられるか


161: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:17:47.24 ID:WLm/jRiH
すげーカロリーなのに一個じゃ満たされない感があるんだよ。
危険。


162: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:18:44.14 ID:NcXq2r7+
色んなものが多様化してるのに
ずーっとドーナツ食い続ける訳ないだろ
取り敢えず少子化のせいにしとけば誰も傷つかないからな


165: 名刺は切らしておりまして 2017/01/08(日) 16:34:45.06 ID:HccIWjqp
もともと健康志向の人は喰わないだろ
懐かしいのでたまに買う程度